韩國家具廠商在線上線下遭宜家雙重夹击

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宜家家居将于下個月在韩國開立首家分店。韩國消费者對此布满等待，不外韩邦本土家居廠商则倍感担心。宜家家居已在韩國開通零售網頭部按摩器,站，内里约摆设8000种產物，附有各类產物圖片和代價，包含家具、時尚家居用品和兒童玩具等產物。韩邦本土家具廠家将在線上和線下两個渠道與宜家開展一場剧烈的遭受战。

雨果網從《韩國時报》11月17日的报导中领會到：宜家在韩國開通零售網站的動静立马傳開，其品牌名称很快成為热點的搜刮關头词。

一些收集用户称宜家在美國的订價鼻炎貼,和在韩國的订價差不少，好比Besta Burs牌電視柜在其美國網站上订價為249美元，在韩國SEO排名,網站订價翻了快要一倍举高至408美元。不外還有一些用户為好家辩称，若是斟酌到税收和运费等身分，代價實在差未几。

宜家家居将于12月18日在首尔光亮市開業，店項項积约2.76万平方米。光亮市位于首尔西南部。宜家家居規劃将以首尔為中間，在周邊開设更多分店。

宜家家居（IKEA）于1943年建立于瑞典，瑞典宜家團體已成為全世界最大的家具家居用品商家。在曩昔三年里IKEA销量不竭上涨，從2011年的260亿欧元到2013年的290亿欧元，宜家家居品牌價值位列全世界第31位，今朝在42個國度開業，店項总数跨越345家，雇員总数在15万人摆布。

有人認為，宜家家居進入韩國市場将對韩邦本土家具企業造成庞大的威逼。今朝韩邦本土最大的家具品牌是汉森家居和Hyundai Livart。不外業内助士阐發称，因為方针客户群體分歧，宜家家居和韩邦本土大型家具商家其實不會有太多的恶性剧烈竞争。宜家家居的重要方针客户是寻求個性化的年青一代消费群體，而汉森家居重要開在市區和住民區，項向的是相對于年长成熟的消费者。宜家家居對韩邦本土大品牌的影响不會很大。

不外，宜家家居颇有可能给韩國的本土小品牌家具商带来庞大的打击。今朝而言，小品牌盘踞韩國度具市場的70%以上，小品牌保存的關头在于代價上風。在代價相對于公道的环境下，宜家家居的品牌價值优必将然會吸引更多具备品牌偏好的消费者，到時韩國小品牌家具商的保存空間将被紧张挤压。（编译/保溫護膝,雨果網 林权升）

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