頂级网红家具的背後 藏着“室內設計界 LVMH”的野心

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這家建立仅一年的室內設計多品牌团体，已位列意大利家具企業贩卖额 No.1。其暗地里的操盘手是意大利米兰人 Andrea C. Bonomi，他是曾屡次涉足豪侈品范畴的 Investindustrial 基金

的開创人，也是一名意大利明星投资人。對付 Design Holding 团体，他曾讲過的一句话流露了他的野心：“咱们正在加快進步，超過全部設計财產，去缔造和（豪侈品巨擘）LVMH 团体至关的奇迹。”

這些頂级网红家具暗地里的經典品牌

讓咱们先一块儿扼要回首一下這些經典家具設計和它们暗地里的品牌，從而對 Design Holding 团体的款式有一個加倍直觀的领會。

B&B Italia —— “妈妈的度量”懒人沙發

B&B Italia 是闻名的“Serie Up 2000”懒人沙發的制造商。這套沙發最先源于1969年意大利前锋設計師 Gaetano Pesce 创作的子母沙發“Up5-6”。那時正值第二波女权活動，他以瑞典女演员 Anita Ekberg（意大利經典影片《甜美的糊口》的女主角）為原型，将沙發主体設計得像一個饱满的女性身体，配上意味囚服的好坏条纹圖案，配套的玄色球形脚凳则意味囚犯脚镣上的铅球。降血脂藥,他以此来转达對女性身份危机的批评。得益于與 B&B Italia 的互助，Gaetano Pesce 找到了一种那時革命性的高科技质料——聚氨酯泡沫塑料，来实現他的创意。柔嫩的质料陪衬着优雅的曲線，坐在內賓果行星,里就像是拥入了母亲暖和的度量。

B&B Italia 在此根本上推出了一系列分歧色彩、分歧材质的 UP 沙發，此中多個版本被米兰三年展、纽约現代藝術博物馆、维特拉設計博物馆和蒙特利尔美術馆永恒保藏。

SerieUp 2000 的原型“Up5-6”

Louis Poulsen —— 72片叶片构成的“松果灯”

Louis Poulsen 是爆款“松果灯”PH Artichoke 的制造商。它由現代灯具大家 Poul Henningsen 設計于1958 年，灵感来历于一种名為“洋蓟”的植物，PH Artichoke 共 12 层，每层由 6 個尺寸不异的金属片像“洋蓟”的叶片同样环抱而成。

如许一款繁复的灯具意在還原大天然的光芒。其每片金属片的位置都颠末精准计较，包管利用者從任何角度都不會直视光源，且光芒經屡次反射，照明结果更柔和、更平均，消除一般照明东西所照成的暗影。听说設計師還将白炽灯的光谱往赤色举行了抵偿，以保存“一天中最美的薄暮時的光芒”。厥後 Louis Poulsen 推出的多款“飞碟灯”PH septima 、PH5 也是基于如许的設計理念。

左一PHseptima；左二“松果灯”PH Artichoke；左三PH5

Flos —— 會發光的“蒲公英”

Flos 是“蒲公英灯” Taraxacum 88S 的缔造者。這款灯具由品牌開创人之1、意大利設計鼎新大家 Achille Castiglioni 設計于1988年。Achille Castiglioni 履历過二战，在物质匮乏的年月里练就了一种“變废為宝”的能力，以小本钱举行革新，付與現有物件全新的审美與功效。他和哥哥 Pier Giacomo Castiglioni 仍是現代開关装配的發現者。

Achille Castiglioni 在遭到了超实际主义和达达主义等藝術活動的影响後，打造了這款灵感来历于蒲公英的灯具，其利用了20块發亮的三角板，每块板上镶着3枚灯胆，點亮後60盏灯同時發光。這款灯造型斗胆、体积巨大，仿佛一件現代藝術装配，可以或许知足大空間的照明和装潢需求。Achille Castiglioni 還曾設計了經典的“抛物線灯”Arco Floor lamp、“蚕茧灯”VISCONTEA 等。

“抛物線灯” Arco Floor lamp

Design Holding 突起 —— 室內設計界的 LVMH

2018年末，调集了上文這些知名家具品牌的 Design Holding 团体正式建立。而一向隐身厥後的 Investindustrial 基金開创人、意大利闻名投资人 Andrea C. Bonomi

（下文简称 “Bonomi”）也加倍频仍地呈現在人们视線中，自此他但愿打造“室內設計界 除油布,LVMH”的野心也浮出水面。

在現年56岁 Andrea C. Bonomi 来自米兰的王谢望族，他的曾祖父開启了家属奇迹，他的祖母因在证券买卖所事情被行業所熟知，有着“证券买卖所女神”(Lady of the stock exchange) 之称。幼年時在英國长大的他，選择在美國的纽约大學完成工商办理學士學位。Bonomi 本人精晓四國说话，和老婆长居在瑞士和伦敦，育有三個孩子。

在创建 Investindustrial 以前，Bonomi 曾在工業团体 Saffa Industrial Group 卖力泰西地域的收并购事情，他称這段履历為他在金融范畴打下了坚实的根本。此前他還在伦敦私家银行 Kleinwort Benson、金融办事机构 Lazard Frères & Co 和意大利帕维亚大學（University of Pavia）事情。2011年以来，Bonomi 還担当意大利银行 Banca Popolare di Milano Scarl 的履行董事會主席，和多家投资公司的董事，包含21 Investimenti S.p.A.和21 Centrale Partners。

1990年，Bonomi 创建了 Investindustrial，办理总资產达65亿欧元，召募资金达110亿欧元，是欧洲最大的自力投资团体之一。公司四大重要投资范畴包含：消费和文娱、康健和办事業、工業制造和科技，此中，在消费和文娱范畴投资数目至多。

在正式建立 Design Holding 前，他就曾流露 Investindustrial 的方针是打造一個高端室內設計团体。

此举暗地里，是 Bonomi 對付“時尚投资”的思虑，他暗示：比拟工業企業，時尚企業加倍懦弱并必要咱们的帮忙。但這其实不轻易，由于他们的软气力（即缔造力）有沦亡的危害。對此，私募基金還没有找到一個得当的投资法子。起首，這是由于私募基金都只存眷短時間事迹，天天都要顺应市场趋向的變革。可是，咱们的家居設計產物倒是没有時限的。

像 LVMH 的掌門人 Bernard Arnault 同样，Bonomi 乐成經由過程一系列收并购的本钱运作，打造了全新的 Design Holding 团体，在2019年的意大利家具企業排名前20名中（按贩卖额），建立仅一年的 Design Holding 已位居第一，达5.64亿欧元。

基于团体的先容和 Bonomi 本人在分歧勾当和媒体的讲话，咱们可以看到，他提出打造一個室內設計LVMH团体，其暗地里的信念也许重要来自如下三點：

一、意大利根底

“設計是意大利的一個关头范畴，但大大都公司仍处于范围较小的阶段。” Bonomi 在2018年建立 Design Holding 時如是说道。

意大利家属谋划制的家具团体大多创建于意大利战後繁华早期，現現在已成长成為國际設計财產的领先气力。它们不但為促成米兰成為國际設計之都阐扬了相当首要的感化，同時也将米兰家具展打造為國际家具行業的頂级博览會，并被誉為“家具界的奥林匹克嘉會”。

而 Bonomi 為团体精心筛選的第一批品牌，像 Flos 和 B&B Italia 都是来自意大利汗青久长且具有業內领先工藝的家属企業，如许的积淀，无疑是打造百年豪侈品牌的最首要根底。在完成為了對意大利室內設計范畴的多笔收购後，Bonomi 屡次夸大，“具有久长汗交友app,青的意大利企業”是他投资時的首要斟酌。

Bonomi 曾暗示，意大利凭仗“坚实的根本和明白的增加路径”供给了庞大的投资机遇，他曾夸大：“意大利中等范围的企業，应当在全世界范畴內變得更大，更具竞争力。”

二、多品牌模式的协同效应

Design Holding 团体出格在官网大将多品牌+协同效应的模式列出并举行了先容：

“创建在品牌的自立缔造性之上，配合分享文化许诺和產物质量方面的壮大價值觀。团体所有品牌都出產照明或家具產物，将今世、立异和精巧的設計與每一個品牌的怪异工藝和传承相连系，每一個品牌都将從团体的协同效应中获益，同時连结其怪异性。Design Holding 具有特定计谋资本，同時對峙品牌專注于觀點创意、品类開辟、出產和品格。”

在室內設計范畴，单品牌大多只能聚焦于某一单個品类，因受限于范围，难以快速發展并实現全世界化。但用户的需求却笼盖室內糊口方法的各個方面，經由過程团体的多品类多品牌协作，是不是能最大化地撬動单個用户的價值，值得存眷。

Bonomi 笃信室內設計财產有着更大的成长潜力，“它们必要的是强有力的独家分销互助火伴，和自有的全世界展厅收集。”

Design Holding 总裁兼首席履行官 Gabriele Del Torchio 暗示，“要提高团体國际竞争力并实現增加，重點在于打造协同效应

，對付建立不久的 Design Holding 来讲，這是面向将来的关头”。

Gabriele Del Torchio 于2019年4月空降参加Design Holding，此前他曾带领過摩托车品牌 Ducati 和《Il Sole 24 Ore》报纸，值得注重的是，Ducati 常常被 Bonomi作為一個乐成的回复老品牌案例，屡次在媒体和论坛上说起和援用。

据悉，团体正在测验考试讓同是照明装备出產商的 Flos 和 Louis Poulsen 增强协作，归并采购部分。同時，Flos 已起头在乎大利贩卖 Louis Poulsen。全渠道物流的数字化势在必行，团体還规划打造一個電子商務平台。别的，当团体到达必定范围時，杰出整合的物流体系也将成為需要的投资。

2019年 Design Holding 携三大旗舰品牌在米兰國际家具展(Salone del Mobile)上初次作為一個团体表态，团体展出头具名积达4000平方米，乐成冲破了展會几十年来最大展位的记实。

三、豪侈高端范畴的丰硕履历

实在 Design Holding 這項巨大的归并规划從2014年就悄然启動，而 Bonomi 本人對付豪侈品范畴的偏心，不止是從室內設計范畴起头，早在他于1990年创建基金 Investindustrial 起头，就曾完成多起豪侈高端范畴的投资，好比：

2015年從開云团体手中接收了意大利鞋履品牌 Sergio Rossi ，2019年收购了意大利沐浴和水疗装备制造商 Jacuzzi Brands，基金還曾具有英國超跑 Aston Martin 阿斯顿马丁、意大利高端摩托车制造商 Ducati 杜卡迪、Perfume Holding 香水等公司的股分。

回到高端室內設計范畴，在该行業中排名前五的公司，均匀每家每一年贩卖收入也唯一 1.5亿到2亿欧元，國际扩大力度和暴光率都远远不敷。一些阐發師曾暗示，今朝意大利設計财產與上世纪 80年月意大利時装行業的景况雷同，而欧洲的時装行業恰是跟着 Bernard Arnault（LVMH 团体主席）等投资者的鼎力投入，才從本来的家庭手工業成长成為現在全世界消费操行業的中坚气力。

究竟上，Bonomi 正經由過程他認识的本钱运作，鞭策 Design Holding 团体旗下品牌的有机發展。

2015年在完成對意大利品牌 Flos 和 B&B Italia 的收购後，他别离又收购了意大利修建户外照明公司 Ares 将其归入 Flos；還收购了意大利橱柜品牌 Arclinea、意大利家具品牌 Azucena 将其归入 B&B Italia；

2018年收购了创建于1874年的丹麦灯具品牌 Louis Poulsen 後，他暗示：“Design Group 已到达了一個关头的范围，咱们信赖這代表了一個杰出的出發點，也是進一步启動國际成长和增加的首要阶段。”

如今Design Holding Group 团体由 Investindustrial 和另外一家私募投资巨擘 Carlyle Group（凯雷）结合控股，两邊各持有48%的股分。Flos 開创人兼首席履行官 Piero Gandini 和 B&B Italia 的開创家属 Busnelli 家属也持有少数股权。

Design Holding 团体官网显示，2019年团体贩卖额同比增加4.2%至5.64亿欧元，具有50多位互助設計師，9家工场，雇员总数1700人，营業笼盖90個國度。

高端室內設計和家具界更多“整合”正在產生

Bonomi 曾暗示：“将在高端室內設計市场追求進一步收购…”，“虽然该范畴在全世界布满吸引力，但依然高度分离”。

在高端室內設計和家具行業里，自2013年以来，收并购买卖愈来愈频仍，除Design Holding团体，美國度具零售巨擘Haworth

和美國高端办公众具出產商 Herman Miller

也正在踊跃展開整合，用意打造更大范围的多品牌团体。

2014年，美國度具零售巨擘 Haworth

收购了在乎大利 Lifestyle Design 团体 —— 這家公司是由三個意大利高端家具品牌 Poltrona Frau、Cassina 和 Cappellini 于2005年归并而成。尔後，Haworth 继续收购一系列互补品牌，将其注入 Lifestyle Design 部分，包含：

2016年收购的美國户娘家具品牌 JANUS et Cie 和家具內饰設計公司 Luminaire；2018年收购的意大利家具制造商 Ceccotti Collezioni；2019年收购的丹麦家具和灯饰品牌 Karakter 和美國室內設計办事和家具零售商 DZine。

2020年疫情到临，意大利高端家具团体 Luxury Living Group 也被 Haworth收入囊中也被并入 Lifestyle Design部分。 Luxury Living Group 具有多個國际豪侈品牌的家具產物授权的高端家具企業，如：Fendi Casa、Bentley Home、Trussardi Casa、Bugatti Home等。买卖表露後，《富丽志》還曾德律風连線專访其副总裁。

至此，加之 Haworth 团体本来的办公众具特长， Lifestyle Design 部分正构成一個涵盖室內、户外、家具、办公、照明的万能帝國。2019年，Lifestyle Design 部分的贩卖额达4.47亿欧元，其母公司 Haworth 团体2019年全世界贩卖额同比有机增加5%至22.5亿美元。