大陸“新零售”進军台灣 發掘“網红經济”商機

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新零售，是指企業經由過程大数据、人工智能等科技手腕對商品出產、畅通及贩賣進程進级革新，對線上辦事、線下體验及現代物流深度交融的零售新模式，有人将之归纳综合為“人、货、场的重构”。

在大陸，新零售已成為继同享經济以後台北傳播妹,，與人工智能、區块链齐名的贸易新蓝海，投資者和创業者纷繁寻觅機遇進入。而台灣作為首要的大中华區市场，也逐步成為大陸新零售企業進军的方针。

首家實體門市開業

日前，阿里巴巴团體與台灣特力团體配合建立的家居門市“Taobao×hoi！淘宝精選店”在台北富贵的信义商圈開業，這是阿里巴巴在大陸之外互助建立的首家新零售實體門市。店内除展現丰硕的商品，還引入多項伶俐科技利用，包含数码货架、電子價标及RFID货架，带来全新购物體验。

好比，消费者不但可以在現场摸到實體商品，并且可以經由過程店内設置的5台数码货架機台，检察商品的分歧格局、规格與色彩，操纵数码货架摹拟商品搭配後的居家情境，得意的话便可同步在收集下单，由台灣互助方賣力配送、上門组装。

特力团體辦理营运长何采容暗示，台灣年青族群逐步培育出在收集上比價、寻觅高性價比商品的购物习气，跨境網购更是蔚為風潮。對他们而言，比拟于在淘宝、天猫線上购物，在實體店内消费可以省去采辦的复杂流程，又有台灣互助方供给的售後辦事，一站式辦事很是便利。

记者在現场看到，今朝“Taobao x hoi！淘宝精選店”商品以家具為主。但台灣互助方暗示，他们但愿将来渐渐扩充更多商品，好比和淘宝洽商引進大陸家電品牌“海尔電器”，乃至把一些有潜力且淘宝也認為有潜力的淘宝商家或品牌引進伶俐門店，線上線下规划推出跨越10万件家居產物供消费者選择。

挖掘“網红經济”商機

除實體店的亲身體验，“賣家秀”也是新零售的一大上風。現在的消费已再也不是纯真的買货賣货，更多的是环抱着社交互动举行消费。好比问買過的人利用體验怎样样，衣服缩不缩水、起不起球？這些都是在線下實體門店很难获得到的體验。

特别跟着比年来直播、短视频的迅猛成长，電商贩賣模式也举行了迭代，“網红”的影响力不成小觑。

在淘宝上，自2016年開設直播項目至今，天天有跨越10万场直播在淘宝长進行，逐日旁觀用户跨越万万，逐日均匀成交金额达3亿元人民币。

是以，有大陸新零售企業将“網红經济”成长履历带入台灣，在台踊跃拓展直播電贸易務，挖掘更大商機。日前，阿里巴巴在台北举行“达人之夜”勾當，“網红达人”操纵本身的影响力举行直播导购，帮忙電商扩展销量，在知足“粉丝”消费需求的同時亦赚取商家供给的佣金。

天猫海外营销总司理金洋暗示，今朝台灣“網红”多以告白费為重要赢利来历，而大陸“網红”逐步向電商化“变現”成长。阿里巴巴但愿能将大陸成熟的“網红經济”模式带入台灣，讓台灣“达人”在電商平台中具有更多赢利機遇，将来再将此模式复制到更多地域。

介入現场互动日本藤素,的台灣美妆“达人”沛莉在勾當中大開眼界，她奉告记者，大陸“达人”和范围化的团队互助较多，而台灣仍是以小我运作為主，将来想要更多领會大陸的市场和文娱方法。

台灣是首要市场

“台灣對咱们来讲是首要的市场。”阿里巴巴天猫收支口奇迹部相干賣力人甘群認為，作為一個新的觀點，新零售在分歧行業會有分歧的变革。市场的首要性加上互助火伴高效的举措力，促進阿里巴巴联名建立的大陸之外首家門市在台落地。

台灣實體零售業蓬勃成长，便當超商密度全世界第二小電鍋推薦,，但事迹增加渐显乏力。在全世界如火如荼的新零售風潮下，岛内便當超商等零售業者也在扭转顺應，结果却彷佛不尽人意。

记者在台北忠孝东路陌头，就發明一家同一超商7-ELVEN推出的无人超商“X-STORE”，从入店、结账到离店，全程經由過程人脸辨识，固然新潮，主顾却远没有傳统便當店多。

“无人商铺的科技，台灣没有问题，只是本錢過高，零售業望之却步。”一名无人商铺觀點股的主管说，岛内零售業者對“新零售”测验考试多数樂趣缺缺，“在没法算出导入這個科技術帮我的店赚几多錢或节流几多本錢前，技能成熟是没有效的。”

是以，大陸企業的本錢和履历的引進，對鞭策台灣市场新零售業态的成长具备很是踊跃的感化。新零售可借由大数据推展贩賣的各类可能，在對的時候、對的通路，把資讯正确送到消费者手中，挖掘更多商機。

台灣光旭網路总司理黄文贵看好新零售的成长。“旧零售不熟悉主顾、不领會主顾、不克不及追踪主顾，至于新零售可以精准领會主顾，還能随時随地追踪他们。”光旭網路所属的母公司久大資讯，在客岁3月新团队入主後，也更名為立异新零售電商团體，為的就是结构新零售。

（本报台北9月28日電）